My Cause, My Cleats en la NFL: Causas sociales e imagen de negocio

Si la NFL se ha caracterizado por ser un modelo de negocio exitoso es precisamente por sus programas altruistas fuera del emparrillado, y para muestra “My Cause, My Cleats”.

Utilizado durante la semana 13 del calendario, consiste en que los jugadores que así lo deseen tienen la posibilidad de utilizar zapatos personalizados para apoyar a cualquier institución sin fines de lucro, dicha campaña ha promovido que más de 800 jugadores se sumen a la causa para contar sus historias en cada cleat.

Lo realmente curioso detrás de esto, es que hay todo un trabajo de meses entre los jugadores y las distintas compañías de calzado, Nike, Adidas, Under Armour son las principales, la Liga entre sus canales oficiales realiza la difusión de los diseños para que posteriormente después de cada partido las zapatillas sean subastadas y todo lo recolectado entregado a las instituciones públicas, organizaciones sociales o fundaciones propias, normalmente las beneficiadas son las que luchan contra la discriminación racial, la pobreza, enfermedades terminales, entre otras, tan solo en el 2016, el primer año que se instauró formalmente la campaña, los donativos llegaron a $65,000 USD.

Cada cleat contará una historia diferente, por ejemplo  hace unos años, los del  ala cerrada de los Panthers, Greg Olsen contó la historia de su hijo, T.J., que sobrevivió a un defecto cardíaco en su infancia y creó conciencia sobre los defectos cardíacos congénitos y la iniciativa HEARTest Yard. NFL Y The Walt Disney Company unen Fuerzas en Nueva Colección de experiencias

Además de esta campaña, durante el resto del calendario, persisten otras, la más conocida, NFL Pink, A Crucial Catch”, en la que jugadores y coaches utilizan distintivos rosas para crear conciencia sobre el cáncer de mama, para luego subastar estos artículos y hacer grandes donaciones a la American Cancer Society. Además de esta iniciativa, la liga de futbol americano también tiene otras campañas como el programa de activación para niños NFL PLAY 60 o el homenaje a los veteranos militares con Salute to Service., todas ellas estableciendo un vínculo afectivo entre Liga y sociedad, un ganar-ganar para todos.

Así, que cuando escuches que la NFL es la mejor Liga deportiva del mundo, no es precisamente solo por el espectáculo brindado en el terreno de juego, detrás de esto están estas causas sociales, importante en estos tiempos para hacer conciencia y  para la práctica de nuestra empatía.